เพื่อนๆ เคยสงสัยไหมครับว่า บริษัทที่เรากดสั่งของออนไลน์บ่อยๆ อย่าง Amazon เนี่ย นอกจากจะขายของเก่งเป็นเทน้ำเทท่าแล้ว เขายังทำอะไรอีกบ้าง? แล้วถ้าเราอยากเป็นส่วนหนึ่งในอาณาจักรธุรกิจยักษ์ใหญ่แห่งนี้ ด้วยการซื้อ หุ้น อเมซอน หรือที่วงการตลาดหุ้นเรียกสั้นๆ ว่า AMZN เนี่ย มันน่าสนใจขนาดไหน? ในฐานะคอลัมนิสต์การเงินที่ชอบเล่าเรื่องยากๆ ให้เป็นเรื่องง่ายๆ วันนี้ผมจะขอพาไปเจาะลึกเจ้า หุ้น อเมซอน ตัวตึงแห่งวงการเทคฯ กันหน่อยครับ
ลองนึกภาพตามนะครับ ชีวิตประจำวันของเราหลายคนผูกพันกับ Amazon มากกว่าที่คิด ไม่ว่าจะช้อปปิ้งออนไลน์ผ่านเว็บไซต์, ดูหนังฟังเพลงผ่าน Prime Video/Music, อ่าน E-book จาก Kindle หรือแม้แต่ใช้บริการคลาวด์คอมพิวติ้งที่เบื้องหลังเว็บไซต์หรือแอปฯ ดังๆ ทั่วโลกก็พึ่งพาบริการของ Amazon Web Services หรือ **AWS** ทั้งนั้น พูดง่ายๆ คือ Amazon ไม่ได้มีแค่ร้านค้าออนไลน์แล้ว แต่เขาคืออาณาจักรดิจิทัลขนาดมหึมาที่ครอบคลุมหลากหลายธุรกิจ และนี่คือเหตุผลว่าทำไม หุ้น อเมซอน ถึงเป็นหนึ่งในหุ้นเทคฯ ที่นักลงทุนทั่วโลกจับตาอยู่เสมอ
Amazon.com, Inc. หรือ AMZN เป็นบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติอเมริกันระดับโลก ก่อตั้งขึ้นในปี 1994 โดยชายที่ชื่อ Jeffrey P. Bezos หรือที่เราคุ้นเคยกันดีในชื่อ Jeff Bezos ปัจจุบันมี Mr. Andrew R. Jassy หรือ Andy Jassy เป็น CEO ตั้งสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองซีแอตเทิล รัฐวอชิงตัน สหรัฐอเมริกา ปัจจุบัน หุ้น อเมซอน ซื้อขายอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ และเป็นส่วนประกอบสำคัญในดัชนีใหญ่ๆ อย่าง NASDAQ 100 และ S&P 500 ด้วยมูลค่าตลาดที่พุ่งทะลุระดับล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ไปนานแล้ว
ทีนี้ มาดูเรื่องที่นักลงทุนอย่างเราต้องเหลียวมอง นั่นคือ ผลประกอบการ ครับ ล่าสุดสำหรับไตรมาส 4 ปี 2024 และผลประกอบการทั้งปี 2024 ที่ผ่านมา Amazon โชว์ฟอร์มได้น่าประทับใจทีเดียว รายได้ในไตรมาส 4 ปี 2024 อยู่ที่ 187.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 10% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งตัวเลขนี้สูงกว่าที่นักวิเคราะห์หลายคนคาดการณ์ไว้ด้วยซ้ำ และที่ว้าวสุดๆ คือ กำไรสุทธิ ครับ ถ้าดูจากข้อมูลหนึ่ง กำไรสุทธิในไตรมาสเดียวพุ่งไปถึง 20.00 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือจากอีกแหล่งข้อมูลบอกว่าเพิ่มขึ้นถึง 98% เมื่อเทียบกับปีก่อน! ส่วนกำไรต่อหุ้น (EPS) ก็ออกมาดีกว่าคาดเช่นกัน
เมื่อมองภาพรวมทั้งปี 2024 ตัวเลขยิ่งชัดเจนครับ รายได้สุทธิรวมทั้งปี 2024 ของ Amazon พุ่งไปถึง 638.0 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เติบโต 11% จากปี 2023 และที่เด็ดกว่าคือ กำไรสุทธิทั้งปี อยู่ที่ 59.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือคิดเป็น 5.53 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อหุ้น ซึ่งกระโดดขึ้นมาจากปี 2023 ที่ทำได้ 30.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 2.90 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อหุ้นอย่างมีนัยสำคัญ ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า อาณาจักร Amazon ยังคงแข็งแกร่งและมีศักยภาพในการสร้างรายได้และกำไรได้ต่อเนื่อง แม้จะมีขนาดใหญ่มากแล้วก็ตาม
แล้วรายได้มหาศาลนี้มาจากไหนบ้าง? ถ้าดูจากข้อมูลในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2024 เราจะเห็นภาพชัดเจนว่า Amazon ไม่ได้พึ่งพาแค่ธุรกิจขายของออนไลน์อย่างเดียวแล้ว ครับ จริงอยู่ว่าธุรกิจร้านค้าออนไลน์ (Online Stores) ยังคงเป็นสัดส่วนรายได้ที่ใหญ่ที่สุด แต่ที่น่าสนใจคือ **AWS (Amazon Web Services)** หรือบริการคลาวด์คอมพิวติ้ง ที่แม้จะมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 24% แต่กลับเป็นหัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนกำไรของบริษัทครับ บางข้อมูลระบุว่า AWS คิดเป็นสัดส่วนกำไรของ Amazon สูงถึง 50% เลยทีเดียว นั่นก็เพราะธุรกิจคลาวด์มีอัตรากำไรสูงกว่าธุรกิจค้าปลีกมาก
นอกจาก AWS แล้ว Amazon ยังมีรายได้จากส่วนอื่นๆ ที่เติบโตได้ดีและมีบทบาทสำคัญไม่แพ้กัน เช่น บริการสำหรับผู้ขายบุคคลที่สาม (Third-Party Seller Services) ที่เปิดแพลตฟอร์มให้คนอื่นมาขายของ, บริการโฆษณา (Advertising Services) ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว อาศัยฐานข้อมูลลูกค้ามหาศาลจากการช้อปปิ้ง และบริการสมัครสมาชิก (Subscription Services) อย่าง Prime ที่มีผู้ใช้งานทั่วโลกมากกว่า 200 ล้านราย สร้างรายได้ประจำที่มั่นคงให้บริษัท การที่ Amazon มีแหล่งรายได้ที่หลากหลายแบบนี้ ทำให้ธุรกิจมีความแข็งแกร่งและกระจายความเสี่ยงได้ดี ไม่ต้องพึ่งพิงรายได้จากธุรกิจเดียว
ทีนี้ มาส่องที่ตัว หุ้น อเมซอน กันบ้างครับ ราคาหุ้นย่อมมีความผันผวนตามสภาวะตลาดและผลประกอบการของบริษัท ถ้ามองย้อนกลับไป หุ้น อเมซอน เคยมีประวัติการเติบโตที่น่าทึ่งมากๆ จากราคาแค่ 0.07 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 1997 พุ่งขึ้นมาสู่ระดับหลายพันดอลลาร์ (ก่อนแตกหุ้น) และปัจจุบันก็ซื้อขายกันในระดับหลายร้อยดอลลาร์แล้วครับ
ข้อมูลราคา หุ้น อเมซอน ช่วงที่ผ่านมาอาจจะดูสับสนเล็กน้อย ขึ้นอยู่กับวันที่เราดูข้อมูลและแหล่งที่มาครับ ยกตัวอย่าง ราคาปัจจุบันในช่วงต้นเดือนมิถุนายน 2568 อยู่ที่ประมาณ 184 – 213 ดอลลาร์สหรัฐฯ มีทั้งช่วงที่ปรับตัวขึ้นในสัปดาห์ก่อนหน้า และช่วงที่ปรับลงเล็กน้อยในระยะสั้นๆ อย่างไรก็ตาม หากมองภาพรวมตั้งแต่ต้นปี 2025 (YTD) ข้อมูลบางแหล่งบอกว่า หุ้น อเมซอน ปรับตัวขึ้นมาแล้วกว่า 50% ในขณะที่บางแหล่งข้อมูลอาจแสดงตัวเลขที่แตกต่างกันเล็กน้อย ซึ่งก็เป็นเรื่องปกติของข้อมูลราคาที่อัปเดตตามเวลาจริงและแหล่งที่มาที่แตกต่างกันครับ สิ่งสำคัญคือการดูแนวโน้มและปัจจัยพื้นฐานมากกว่าการโฟกัสที่การเคลื่อนไหวระยะสั้นเพียงไม่กี่วัน
ถ้าดูในเชิงเทคนิคแบบคร่าวๆ ณ ช่วงกลางเดือนมิถุนายน 2568 ราคา หุ้น อเมซอน ยังคงซื้อขายอยู่เหนือเส้นค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 50 วัน ซึ่งบ่งชี้แนวโน้มเชิงบวกในระยะสั้น แต่ก็กำลังเข้าใกล้เส้นค่าเฉลี่ย 200 วัน ซึ่งเป็นระดับสำคัญที่นักวิเคราะห์ทางเทคนิคใช้จับตาทิศทางระยะยาว ตัวชี้วัดโมเมนตัมอย่าง RSI อยู่ในโซนกลางๆ บ่งบอกว่าราคาอาจชะลอตัว ขณะที่ MACD กำลังลดลง ซึ่งอาจส่งสัญญาณการปรับฐานระยะสั้นๆ ได้บ้าง
ส่วนมุมมองจาก นักวิเคราะห์ ล่ะ? โดยส่วนใหญ่ยังคงมอง หุ้น อเมซอน ในเชิงบวกสำหรับการลงทุนระยะยาวครับ นักวิเคราะห์จากหลายสำนักมองว่า Amazon ยังมีศักยภาพเติบโตได้อีก โดยเฉพาะจากความแข็งแกร่งของ AWS และการเติบโตของธุรกิจโฆษณา ราคาเป้าหมายที่นักวิเคราะห์ให้ไว้สำหรับปี 2568 ก็มีหลากหลาย ตั้งแต่ต่ำสุดประมาณ 195 ดอลลาร์สหรัฐฯ ไปจนถึงสูงสุดถึง 290 ดอลลาร์สหรัฐฯ โดยราคาเป้าหมายส่วนใหญ่อยู่ในช่วงกลางๆ สะท้อนว่านักวิเคราะห์ยังมองว่าราคายังมีโอกาสปรับตัวขึ้นได้อีกครับ
ปัจจัยที่จะส่งผลต่อราคา หุ้น อเมซอน ในอนาคตก็หนีไม่พ้นเรื่องของผลประกอบการ โดยเฉพาะตัวเลขจาก AWS ที่มีกำไรสูง นอกจากนี้ นโยบายและการลงทุนใหม่ๆ เช่น การลงทุนในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) หรือโครงการดาวเทียมอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง Project Kuiper ก็เป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องติดตามครับ แน่นอนว่า สภาพการแข่งขันในตลาด ทั้งอีคอมเมิร์ซที่มีผู้เล่นหน้าใหม่จากเอเชียเข้ามา หรือตลาดคลาวด์ที่มีคู่แข่งรายใหญ่อยู่แล้ว รวมถึงสภาวะเศรษฐกิจโลกโดยรวม ก็ล้วนมีผลต่อทิศทางของ หุ้น อเมซอน ทั้งสิ้น
สำหรับนักลงทุนในประเทศไทย ถ้าเกิดสนใจอยากเป็นเจ้าของ หุ้น อเมซอน กับเขาบ้าง ทำได้หลายวิธีครับ วิธีแรกคือการ ซื้อหุ้น AMZN โดยตรงในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ ของสหรัฐฯ อันนี้ต้องเปิดบัญชีซื้อขายหุ้นต่างประเทศกับบริษัทหลักทรัพย์ในไทย ซึ่งปัจจุบันก็มีหลายแห่งให้บริการแล้ว ข้อนี้ต้องเตรียมเรื่องการแลกเงินบาทเป็นดอลลาร์สหรัฐฯ และอาจมีค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้องครับ
อีกวิธีที่ง่ายและสะดวกขึ้นสำหรับหลายคน คือการ ซื้อ Depositary Receipt (DR) บนหุ้น AMZN ที่ออกโดยสถาบันในประเทศไทยครับ เจ้า DR เนี่ยก็เหมือนกับ “ใบแสดงสิทธิในหลักทรัพย์ต่างประเทศ” ที่ช่วยให้นักลงทุนไทยสามารถซื้อขายหุ้นต่างประเทศผ่านตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยได้เลย โดยใช้เงินบาทนี่แหละครับ ปัจจุบันมี DR บนหุ้น AMZN ที่ออกโดยธนาคารกรุงไทย (KTB) ภายใต้ชื่อย่อ KTBAMZN ซึ่งซื้อขายในกระดานหุ้นไทยเหมือนหุ้นทั่วไป ทำให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้นครับ เพียงแต่ปริมาณการซื้อขาย (สภาพคล่อง) ของ DR อาจจะต้องตรวจสอบเป็นระยะ
ไม่ว่าจะเลือกวิธีไหน การลงทุนใน หุ้น อเมซอน ซึ่งเป็นหุ้นต่างประเทศ ก็มีความเสี่ยงที่แตกต่างจากการลงทุนในหุ้นไทยนะครับ เช่น ความเสี่ยงจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินบาทกับดอลลาร์สหรัฐฯ รวมถึงความผันผวนของราคาหุ้นที่ค่อนข้างสูง (ดูได้จากค่า Beta ที่มากกว่า 1)
โดยสรุปแล้ว หุ้น อเมซอน ยังคงเป็นหนึ่งในหุ้นเทคโนโลยีที่น่าจับตา ด้วยธุรกิจที่แข็งแกร่งและหลากหลาย โดยมี AWS เป็นหัวหอกในการทำกำไร แม้ราคาหุ้นจะมีความผันผวนและมีปัจจัยที่ต้องติดตามมากมาย แต่ภาพรวมจากผลประกอบการและมุมมองนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ยังคงมองเห็นศักยภาพในการเติบโตในระยะยาวครับ
คำแนะนำสำหรับนักลงทุนที่สนใจ หุ้น อเมซอน คือ ควรศึกษาข้อมูลของบริษัทอย่างรอบคอบ ทำความเข้าใจธุรกิจและปัจจัยเสี่ยงต่างๆ ให้ดีก่อนตัดสินใจลงทุน และหากไม่แน่ใจ ควรปรึกษาผู้เชี่ยวชาญทางการเงินเพื่อวางแผนการลงทุนให้เหมาะสมกับเป้าหมายและความเสี่ยงที่ยอมรับได้ของตัวเองครับ
⚠️ การลงทุนมีความเสี่ยง ผู้ลงทุนควรศึกษาข้อมูลให้เข้าใจก่อนตัดสินใจลงทุน โดยเฉพาะการลงทุนในหุ้นต่างประเทศและ DR ที่อาจมีความเสี่ยงด้านอัตราแลกเปลี่ยนและความผันผวนที่สูงกว่าครับ
